Страховая компания "РОСНО” меняет рекламный слоган. Внимание потенциальных клиентов должно будет привлечь заявление “Неслучайно. “РОСНО” и забавные ролики на ТВ.
Страховая компания «РОСНО» меняет рекламный слоган. Вместо «РОСНО» попало!" и «РОСНО». The Insurance company" внимание потенциальных клиентов, по мнению топ-менеджмента компании, должно будет привлечь заявление «Неслучайно. «РОСНО» и забавные ролики на ТВ. Какпишут «Ведомости», вчера на улицах 18 российских городов — Москвы, Петербурга, Екатеринбурга, Тюмени, Хабаровска и др. — должны были появиться рекламные щиты с надписью «Неслучайно. «РОСНО», выполненные в корпоративных бордовом и белом цветах компании. Между тем, как выяснили корреспонденты «Вслух.Ру», никакой смены «вывесок» в Тюмени не произошло. До сих пор у «РОСНО» был в городе один баннер — возле Дворца молодежи «Геолог». Однако, как сообщил «Вслух.Ру» представитель тюменской дирекции компании, и он будет в ближайшее время снят. Решение о том, когда на этой или других рекламных площадях появиться новый слоган — «Неслучайно."РОСНО» — будет принято на уровне головного офиса компании. Поводом для «РОСНО» сменить слоган стали результаты анализа брэнда, пишут «Ведомости». По словам гендиректора страховой компании Леонида Меламеда, исследования показали, что он воспринимается слишком сухо. «Нам захотелось очеловечить брэнд», — признается Меламед в интервью газете. «Очеловечиванием» займутся герои рекламных роликов — страховой агент и клиент страховой компании. За несколько секунд разговора они проникаются доверием друг к другу и должны заставить зрителя улыбнуться нестандартной жизненной ситуации. С 23 сентября на семи телеканалах и в 24 печатных СМИ стартует кампания по продвижению нового имиджа страховщика. Сумму бюджета всей кампании Меламед не раскрывает: «Это цифра в долларах с шестью нулями». По оценкам топ-менеджера крупной страховой компании, бюджет «РОСНО» на новую рекламную кампанию составит минимум $ 5 млн. «А если учесть, что ролики пойдут по центральным телеканалам, и того больше», — считает он. Гендиректор компании «Стандарт-Резерв» Виктор Юн оценивает затраты «РОСНО» в $ 3−4 млн. «Рекламный бюджет нашей компании в 3−5 раз меньше», — отметил Юн. Оценки специалистов по рекламе скромнее. Старший вице-президент Media Arts Group Алексей Краснов рассказывает, что неделя рекламы на телевидении «с хорошей интенсивностью показа роликов» стоит $ 200 000. По его оценке, рекламная кампания обойдется «РОСНО» в $ 2−3 млн. Директор отдела размещения компании Media Direction OMD Илья Герцев говорит, что бюджет масштабной рекламной кампании превышает планку в $ 1 млн. «Поскольку кампания «РОСНО» рассчитана на три месяца, затраты могут составить около $ 2 млн», — подсчитал Герцев.
