За несколько лет, которые насчитывает пока недолгая история института общественных связей в России, сложились традиции проведения профессиональных конкурсов федерального уровня — «Серебряный лучник», «Хрустальный апельсин», «PRоба». Однако развитие регионального рынка PR, появление в регионе компетентных специалистов, разрабатывающих и осуществляющих оригинальные проекты, потребовало организации новой, региональной площадки для общения и обмена опытом. Так, в декабре 2001 года по инициативе Уральского отделения РАСО и PR-агентства «Ньютон» в Екатеринбурге прошел региональный конкурс «Уральская премия за достижения в сфере связей с общественностью «Белое крыло», впервые собравший на одной площадке ведущих PR-специалистов Большого Урала. С тех пор конкурс стал ежегодным.
Основные задачи «Белого крыла»: содействие формированию института связей с общественностью в регионе и принципов цивилизованного сотрудничества на PR-рынке; содействие повышению общественного статуса профессии специалиста по связям с общественностью и поднятию престижа отрасли в целом; выявление лучших проектов и наиболее эффективных технологий в сфере связей с общественностью.
Принять участие в конкурсе могут авторы и авторские коллективы государственных, производственных, коммерческих и общественных организаций. На конкурс представляются проекты, реализованные в сфере связей с общественностью в период с января 2002 по ноябрь 2003 г.
Отметим, что все работы будут оцениваться по следующим номинациям: «Лучший проект» (в коммерческой, некоммерческой сферах, в государственных учреждениях, для средств массовой информации); «Лучший PR-менеджер», «Лучшая пресс-служба»; «Лучшая работа по теории и методологии PR»; «Лучшая студенческая работа по PR»; «PR-персона года».
В качестве жюри выступят: президент Российской Ассоциации по связям с общественностью, декан факультета журналистики Санкт-Петербургского университета, профессор, доктор социологических наук Марина Шишкина; директор Уральского филиала Института развития прессы Людмила Шевченко; президент Уральского отделения Российской Ассоциации по связям с общественностью, генеральный директор PR-Агентства «Ньютон» Алексей Глазырин; проректор Уральской Академии государственной службы, профессор, доктор философских наук Вячеслав Житенев; директор Департамента информационной политики администрации Тюменской области, президент Тюменской ассоциации специалистов по связям с общественностью Александр Новопашин.
Среди первых претендентов на Уральскую премию за достижения в сфере связей с общественностью «Белое крыло» Алтайская краевая общественная организация «Молодые журналисты Алтая» (г. Барнаул), Центр недвижимости «Исмерита» (г. Салават, республика Башкортостан) и пресс-служба ГУ МВД России по УрФО. Алтайские журналисты представили на конкурс сразу три социально значимых проекта. Проект «Социальный Интернет» направлен на привлечение внимания к социальной интернет-журналистике, поднятие престижа социальной тематики и продвижение социальных проектов и инициатив в Интернет — СМИ.
Второй проект — конкурс «Кормушка нашего двора» — проводится с целью привлечения внимания жителей Барнаула к проблемам братьев меньших и повышению уровня благоустройства городских дворов. Цель третьего проекта — «Смени угол зрения» — формирование толерантного отношения к детям и подросткам с ограниченными возможностями в молодежной среде и привлечение их к молодежным субкультурам.
Участники из Башкортостана — Центр недвижимости «Исмерита» — представили на конкурс PR-компанию по продвижению городской программы «Доступное жилье», уполномоченными исполнителями которой они являются. Программа предусматривает возможность приобретения горожанами квартир в строящихся домах в рассрочку и на доступных условиях.
Среди первых на участие в конкурсе «Белое крыло» поступила и заявка от пресс-службы ГУ МВД России по УрФО, которая презентовала сразу четыре проекта-продвижения.
Напомним, что церемония награждения лауреатов Уральской премии за достижения в сфере связей с общественностью «Белое крыло» состоится 19 декабря 2003 года.
