В областной столице проходит конференция «Креативные индустрии Тюмени».
Тысяча креативных тюменцев собралась сегодня в Технопарке, чтобы решить, каким станет город в ближайшем будущем. В течение двух дней в областной столице проходит конференция «Креативные индустрии Тюмени», сегодня московские эксперты рассказали молодежи о том, как правильно организовывать рабочие пространства и наделять их смыслом.
О смысле
========
Природе появления смыслов в нашей жизни посвятил свое выступление генеральный директор рекламного агентства POV-Точка зрения, преподаватель академии рекламы Wordshop (Москва) Анатолий Ясинский. Он рассказал о том, как появляются идеи и как они обрастают сторонниками.
_Анатолий Ясинский_
Создание креативного кластера в городе эксперт сравнил с чашкой Петри, в питательную среду которой помещают бактерии — творческих людей. Именно такие благоприятные условия, по его мнению, стараются создать в Тюмени.
«В любой точке мира, с любого человека, который придумывает новый смысл, может начаться новая реальность. Прямо здесь и сейчас. Если ваша идея достаточно привлекательна для людей и может существовать долго, если в нее включатся люди, которые не будут спорить с вами, то все получится. Придумывайте», — мотивировал слушателей Анатолий Ясинский.
Участники конференции интересовались у рекламщика с 25-летним стажем, почему одни идеи «выстреливают», а другие нет, а также что, по его мнению, сейчас происходит в российском информационном пространстве.
«Я не знаю, почему одни смыслы и идеи увлекают множество людей, а другие нет. Если бы я знал, я создал бы новую религию, и у меня было бы множество последователей, — пошутил эксперт. — Я миллионы раз заставлял людей делать то, что они не хотели своей рекламой. Но секрет так и не раскрыт, это непредсказуемо. Слава богу, потому что иначе мы жили бы в тоталитарном государстве, причем всем миром».
В России сейчас запущена система убивания смыслов, уверен Анатолий Ясинский. «То, как поступали немцы в концлагерях, это достаточно сложно, всех ведь не посадишь, — отметил он. — Сейчас технологии куда проще: человека заваливают противоположными смыслами, суждениями, у него начинают путаться понятия добра и зла, он не понимает, что хорошо, что плохо. Сложность мира увеличивается до уровня хаоса и в этом хаосе человеку дают новый смысл: иди ко мне, я дам тебе простую систему, вот враги, вот друзья, этих убивай, этих люби. И все просто. Человек верит, мы это видим».
Причем сопротивляться этому не могут даже самые умные люди, подчеркнул эксперт. «Нам все-равно это навязывают, мы не можем сопротивляться сложности мира. Любой человек пытается из нее выбраться, поэтому, рано или поздно, даже самый умный начинает стремиться к простому источнику, будь то религия или какая-то идеология», — добавил Ясинский.
О городе
========
Замруководителя Центра городской антропологии КБ «Стрелка» (Москва) Дарья Радченко рассказала тюменской аудитории, о том, как менялся Омск, как города, лишившиеся градообразующего предприятии, продолжили свое существование, наделив его новым смыслом.
_Дарья Радченко_
Самое главное в развитии городской среды — понимание между всеми участниками этого процесса, уверена Дарья Радченко. «Обратите внимание, когда сегодня презентовались проекты круглой бани, театрального пространства и пространства для коворкинга, заход был сделан не с того, что в этом пространстве будет весело, прикольно, интересно. Первое, о чем шла речь — это экономически эффективно, в это может инвестировать бизнес, — отметила она. — Вы получите конкретный результат, пусть через определенное время. Ваш город станет более привлекательным для рабочей силы. Я не думаю, что это актуально для Тюмени, но во многих мелких городах бизнес вынужден привлекать специалистов, платя им в разы больше денег, чем они получили бы в Москве и Санкт-Петербурге. Просто потому, что там специалисты попадают в неуютную среду».
Создание городской среды — это всегда компромисс, уверена антрополог: «Жизнь состоит из разумных компромиссов. Мы не можем принять все предложения, потому что они могут быть противоположными, не можем гарантировать каждому человеку, с которым работаем, что именно его идея будет реализована. Мне не нравится слово „прогибаться“, скорее это адаптация к потребностям всех участников городской жизни. Бизнес — это такой же участник городской жизни как художники, городские антропологи и молодежные театры. Давайте друг друга слышать, в этом ключ».
Конференция продолжится 13 декабря, с программой можно ознакомиться на официальном сайте.
