Участникам социологического исследования, проведенного Фондом «Общественное мнение», было предложено ответить на открытый вопрос: «Что в первую очередь приходит Вам в голову, когда Вы слышите слова „Тюменская область“?». Более половины участников опроса (53%) при упоминании о нашей области прежде всего думают о природных ресурсах, которыми она богата. В первую очередь, это нефть и газ: «это сердце наших нефтяных баз», «нескончаемые запасы нефти, газа, золота», «полезные ископаемые». О природном богатстве области говорят как респонденты, считающие ее «хорошим регионом», так и их оппоненты. Таким образом, наличие в регионе нефти и газа, по мнению многих россиян, не является синонимом высокого уровня жизни населения и благополучия региона.
Воспринимают Тюменскую область как «денежный регион» или «золотое дно России», где «есть работа и люди получают деньги», 8% респондентов. В отличие от предыдущей группы ответов, здесь преобладают высказывания тех, кто считает эту область «хорошим регионом».
Другая распространенная ассоциация: Тюменская область — это «одна из северных областей России», где царствуют «холод и морозы» (11%). Об этом чаще всего говорят те, кто считает Тюменскую область «плохим регионом». Вспоминают в первую очередь о «тайге» и «болотах» 2% респондентов. Столько же ограничивается географической характеристикой: «там Сибирь».
Отрицательные ассоциации с Тюменской областью возникают довольно редко. О местной мафии и коррупции говорится в 1% ответов. Такой чаще всего видят область россияне, побывавшие там от пяти до десяти лет назад. Еще 1% респондентов говорит о том, что для этого региона характерна «нищета»: «народ живет впроголодь».
У 3% респондентов упоминание о Тюменской области вызывает ассоциации с работой, а также с родственниками и друзьями, которые там живут: «сын живет в Нефтеюганске», «мои клиенты из Тюмени», «друг там работает».
