В России начнут замерять «внедомашние» телепросмотры

Эксперты технического комитета российского Индустриального комитета по телеизмерениям (ИКТ) планируют замерять внедомашнее телесмотрение с помощью специальных устройств — портативных пиплметров. Это даст возможность сделать рейтинги телепередач более объективными.

В настоящий момент рейтинг телеканалов или отдельных программ учитывает только домашний просмотр, и только по телевизору. Таким образом, в текущие рейтинги не попадают просмотры телевизора в гостях, на даче, на рабочем месте, в общественных местах — барах, спортивных клубах, салонах красоты, транспорте и т. д. Кроме того, за бортом остается просмотр телевизионного контента на мобильных устройствах.

В ИКТ считают, что нововведение позволит опровергнуть миф о летнем падении телерейтингов, которое, в свою очередь, влияет на привлекательность телевидения для рекламодателей. В теплое время года большой процент населения на время покидает место постоянного проживания и, соответственно, показатели падают. Однако в то же время существенно растут показатели внедомашнего просмотра медиаконтента.

По предварительным результатам, при внедрении новой системы рейтинга, цифры рейтингов могут измениться на 15−17%.

Отметим, что ИКТ в своей инициативе опирается на международный опыт. Так, в Норвегии, Канаде, Казахстане и Исландии уже используются портативные пиплметры, которые позволяют замерять просмотр контента вне дома.