Banner

Самоокупаемость «Тюмени» – фантастика?

Футбольный клуб «Тюмень» выйдет на самоокупаемость. По крайней мере, такую задачу перед ним поставил учредитель – правительство Тюменской области. В связи с этим в структуре ФК появилась новая должность – директор по стратегическому развитию и доходам. Этот пост с февраля текущего года занимает известный в футбольном мире специалист Дмитрий Васильев.

Тезисы, которыми он руководствуется в своей работе, у многих вызывают скепсис, если не сказать больше – они кажутся просто фантастическими. Специалист утверждает, что любой российский футбольный клуб можно вывести на самоокупаемость в течение пяти-семи лет. Поверить в это почти невозможно, тем более что очевидного примера в российском футболе попросту нет.

Почему? Самое простое объяснение, как говорится, – олд традишн. Российские футбольные клубы щедро финансируются из бюджетов разных уровней, находятся на балансе государственных корпораций и питаются добровольно-принудительной спонсорской помощью. По словам Дмитрия Васильева, губернатор Тюменской области Владимир Якушев оказался единственным в стране руководителем, кто с таким подходом не согласился.

Футбольному клубу «Тюмень» поставили задачу – начать-таки наконец самим добывать себе деньги. И если, к примеру, обслуживание стадиона – статья расходов более чем серьезная, то на зарплаты футболистам и сотрудникам клуба «Тюмень» вполне может зарабатывать самостоятельно. За счет чего? Дмитрий Васильев называет четыре статьи доходов футбольного клуба.

Во-первых, это розница – то есть деньги, которые клуб получает, условно говоря, в день матча от продажи билетов, еды и напитков, атрибутики и клубных товаров в фан-шопе. Во-вторых, это опт – продажа рекламы. И тем более эффективен этот инструмент, чем больше болельщиков посещает стадион. В-третьих, клуб может удачно играть на трансферном рынке. В-четвертых, можно получать доход от продажи прав на трансляцию матчей.

Возможность заработка, по понятным причинам, становится все шире с повышением в дивизионе. В конце нынешнего сезона футбольный клуб «Тюмень» как никогда близок к повышению – переходу из Второго дивизиона в Футбольную национальную лигу. Можно с уверенностью говорить, что красавец-стадион будет заполняться гораздо лучше, чем сейчас – на постыдные 1,5–2 тысячи человек.

Теперь подробнее. Поход на стадион по замыслу директора по стратегическому развитию и доходам не должен ограничиваться высиживанием на трибуне от свистка до свистка. Болельщик должен получить бессчетное количество дополнительных околофутбольных «плюшек» – от бутербродов до дубленок, выпущенных под торговой маркой ФК «Тюмень». Привычным должно стать участие в различных конкурсах и розыгрышах.

Для этого на площади перед стадионом «Геолог» планируется организовать нечто вроде парка развлечений. Благо, свободного места от улицы Ленина до арены для размещения такого парка предостаточно. Более того, клуб может и должен распространить свое влияние на весь город. Так, как это сделал петербургский «Зенит», клубные товары которого без проблем можно встретить хоть в Петергофе, хоть в Гатчине, не говоря уж о самом Питере.

Плюс ко всему розница подразумевает создание сопутствующих бизнесов, которые могли бы предлагать товары и услуги не только болельщикам, но и всем тюменцам. Тут, как говорится, широк простор для мечты – это может быть хоть парикмахерская, хоть такси. Один из вариантов – создание туристического агентства. Гарантом для тех, кто приобретет в нем путевки, выступит футбольный клуб. Возможностей масса, кто бы только их реализовал.

Реклама. Чем лучше заполняется стадион, тем больше возможностей на ней заработать. Посмотрим на понятный всем замкнутый круг. Посещаемость напрямую зависит от результатов команды. Успех команды зависит в том числе и от посещаемости. Пусть выход в ФНЛ не обеспечит стопроцентной заполняемости трибун, но десять-то тысяч человек команда может собрать! В сравнении с текущим положением дел – рост налицо.

Да, в Футбольной национальной лиге нельзя рассчитывать на трехсотпроцентную маржу при покупке и продаже игроков. Но сделать так, чтобы компенсации за переход наших игроков в другие клубы были больше, чем наши затраты на компенсации за переход игроков из других клубов к нам, вполне по силам. Есть примеры клубов, которые существовали годами только лишь за счет трансферов. Скажем, «Краснодар-2000».

Зарабатывание на продажах прав телетрансляций – занятие пока крайне сомнительное. И вот почему. Футбольная национальная лига продает права коллективно. То есть клуб ФНЛ персонально на такой сделке не зарабатывает. Но существует испанская модель, когда права на показ матча каждый клуб продает индивидуально и имеет с этого неплохой доход. Возможно ли такое в России? А чем черт не шутит?

Посмотрим правде в глаза. Едва ли футбольный клуб «Тюмень» когда-нибудь станет чем-то похожим на «Боруссию» или «Манчестер Юнайтед». Но по численности населения, а значит, и по количеству потенциальных болельщиков Тюмень вполне сопоставима с такими городами как Дортмунд или Манчестер. Это говорит как минимум о колоссальном потенциале, не раскрытом для развития и заработка.

Самоокупаемость – фантастика? Похоже на то. Но по оценке Дмитрия Васильева, только «Спартак» – народная и самая любимая команда в стране – при всех своих возможностях недозарабатывает до 1 миллиарда рублей в год. Пусть ресурс футбольного клуба «Тюмень» в пять или даже в десять раз слабее, чем у красно-белых. Речь все равно будет идти об очень солидных упущенных суммах.

Получится ли у «Тюмени» грамотно использовать существующие возможности, покажут анонсированные пять-семь лет. Во всяком случае, как кажется, в самом клубе появилась уверенность в том, что избавиться от бюджетной зависимости трудно, но реально. И вот еще что. Несмотря на вполне серьезную задачу, поставленную губернатором, абсолютно точно ничего не получится, если в это просто не верить.

Справка

Дмитрий Васильев родился в 1970 году. Окончил факультет мировой экономики Института стран Азии и Африки при МГУ и юридический факультет Института экономики и предпринимательства. Владеет четырьмя иностранными языками. Несколько лет жил в Турции. Работал в футбольных клубах «Динамо», «Москва», «Урал» и «Ростов». Был совладельцем кишиневской «Политехники».

Комментарии

Колонки этого автора

Все флаги в гости к нам
1
Задняя площадочка, за проезд передаем!
0
Заветное восьмое
0
История одного плаката
0
ФК «Тюмень» в ФНЛ, а где тренер?
0
Как один француз подарил праздник всей России
0
...а получилось как всегда
0
Время для работы над ошибками
0
Скорый поезд Петербург – Рим
0
Мы его теряем
0
Министр обороны
0
Настоящие россияне
0
Правила для нарушений
0
Я буду долго гнать. Велосипед!
0
А судьи кто?
0
Группа смерти
0
Кучук, которого мы обрели
0
Старикам тут не место?
0
Последние путевки
0
Новое развлечение болельщиков
0
Никто ничего не слышал
0
Veni, vidi, vici
0
Смотрите другое кино
1
Главный соперник Гондураса
0
Пан или пропал
0
Новые правила
0
От чего в России плачут иностранцы
0
Belarus freedom
2
Руины Блатта
0
Рок энд roll
0
Дорогой наш Бейл...
0
Лоскутное одеяло
0
Окно для миллионеров
0
Футбольный менеджер
0
Женский пит-стоп
0
Больше не Kovy
0
Поуехали там!
0
Украина протестует и выигрывает
0
Репетиция Мундиаля
0
Давай за*****, товарищ, по одной
5
Бундесшкола
0
Возвращение легенды
0
Не фавориты
0
Итальянская невеста
0
С ленточками или без
7
Аркадий уплыл
0
О выскочках
0
Хоккей подкрался незаметно
0
В хоккей играют настоящие...
0
Тест от бразильцев
1
Слухи нашего городка
0
В поисках виноватых
0
Афранио навсегда
0
Извини, не в то окно
1
Неповторимый дух
0
Show Must Go On?
0
В защиту Светланы
0
Лучшее — враг хорошего
0
Чего бы запретить?
0
Не такой уж он и звездный...
0
До свидания, World Tour
1
«Мы не расисты»
0
Евро для избранных
0
«Зенит» обиделся
0
«Спартак» лихорадит
0
О звездах КХЛ
0
Где родился, там и пригодился
1
Слишком по-русски
0
Штрафной недели
0
Кошки-мышки
0
О любви и стиле «как получится»
0
Удачи бомжам
0
Давайте учиться
0
Александр Семин и его бабло
0
Спасибо за локаут
0
В условиях стресса
0
Искусственный футбол
0
Почему ЧГК – это спорт?
0
Хорошая игра
0
Национальный престиж
0
«Спартак», удачи!
0
Повежливее!
0
Лишь бы не скучать
0
Купите «розу»
2
И смех и грех
1
Italiano Vero
0
Фатальна помилка
1
Необъективный прогноз
3
Клуб несчастных
0
Каникул не будет
0
Как корабль назовешь...
0
Амстердамский рецепт
0
Рубилово!
4
Олег Романцев возвращается
0
В ФНЛ любой ценой?
0
Как привлечь детей в спорт?
2
Болельщики класса «А»
0
Спорт № 1?
1
Нормальные дети
5
Не ищите виноватых
0
Сижу, никого не трогаю
2
Пока я спал
0
Гол, хм, штанга!
1
Диниченко Павлияр
0
Ориунди в России
4
Без подвигов, пожалуйста
5
Еврохоккей пришел в Москву
2
С горем пополам
0
Новая «Тюмень»
0
Биатлон набирает популярность
1
Гуус Хиддинк вновь выступил за Россию
0
В круге третьем
2
«Светлый, спасибо. Удачи в карьере»
0
Не угодишь
17
Забронзовели?
1